Google vergütet derzeit rund 100 digitale Verlage für die Nutzung ihrer Inhalte in KI-Anwendungen wie AI Overviews, AI Mode und dem Gemini-Chatbot. Die Zahlungen im Rahmen eines vor weniger als einem Jahr gestarteten Pilotprogramms variieren stark, von unter 1.000 US-Dollar über mehrere Monate bis zu mehr als 1 Million US-Dollar pro Jahr.
Vergütungsmodell und Transparenz
Laut Berichten von The Information erhalten kleine und mittelgroße Blogs und Webseiten oft weniger als 0,1 Prozent ihrer Werbeeinnahmen durch dieses Programm. Während ein Verlag über mehrere Monate zwischen 50.000 und 60.000 US-Dollar erhielt, verdient ein anderer mehr als 1 Million US-Dollar pro Jahr. Kleinere Seiten erhielten über mehrere Monate weniger als 1.000 US-Dollar.
Die Höhe der Zahlungen soll davon abhängen, wie stark eine Quelle zu einer KI-Antwort beiträgt. Einige Teilnehmer gaben jedoch an, die Berechnungsmethoden von Google nicht zu kennen. Zudem können sich die Zahlungen von Monat zu Monat ohne Erklärung ändern. Inhalte zu Nischenthemen mit einer engagierten Leserschaft, wie Anime oder Gaming, scheinen tendenziell höhere Einnahmen zu generieren.
Widerstand und rechtliche Auseinandersetzungen
Einige größere Verlage lehnen eine Teilnahme am Programm ab, um Google zu höheren Vergütungen zu bewegen. Mehrere Studien zeigen, dass AI Overviews den Traffic auf offenen Webseiten erheblich reduzieren. Dies führt bereits zu sinkenden Besucherzahlen und Werbeeinnahmen bei den Verlagen.
Im Juli 2025 reichten unabhängige Verlage eine Beschwerde bei der Europäischen Kommission bezüglich der AI Overviews ein. Im September desselben Jahres verklagte Penske Media, die Muttergesellschaft von Rolling Stone, Google wegen entgangenen Traffics und Werbeeinnahmen. Die Europäische Kommission eröffnete daraufhin im Dezember 2025 eine kartellrechtliche Untersuchung. Sie prüft, ob Google unfaire Bedingungen auferlegt, indem es Verlagsinhalte für KI-Funktionen ohne angemessene Bezahlung oder eine echte Opt-out-Möglichkeit nutzt.
Ein deutsches Gericht hat zudem entschieden, dass AI Overviews als Googles eigene Inhalte und nicht als Zusammenfassungen bestehenden Materials anzusehen sind. Sollte sich diese Auslegung durchsetzen, hätten Verlage eine rechtliche Grundlage, Lizenzgebühren zu fordern, wann immer Google ihre Werke in einer KI-Antwort verwendet.
Googles Strategie und Verlegerdilemma
Derzeit diktiert Google die Bedingungen durch selektive Lizenzverträge, eine Opt-out-Funktion und ein Zahlungsmodell, das es dem Unternehmen ermöglicht, den Wert von Inhalten selbst zu bestimmen. Dieser Ansatz, der auf Einzelverhandlungen setzt, schafft ein Dilemma für die Verleger: Einige wenige profitieren, während die meisten wenig oder gar nichts erhalten. Verlage, die sich zurückziehen, üben wenig Druck auf Google aus, da andere Quellen die Lücke füllen. Diejenigen, die bleiben, akzeptieren die von Google festgelegten Konditionen.
Thema: Gemini. Quelle/Inspiration: The Decoder.