Das Startup Vurt wagt einen ungewöhnlichen Schritt und verlagert den Konsum von vertikalen Videoinhalten von mobilen Geräten auf Smart-TVs. Mit kürzlich veröffentlichten dedizierten Apps für Apple TV und Android TV bietet das Unternehmen Zugang zu über 3.500 Episoden aus mehr als 100 verschiedenen Serien. Seit dem Start im März ist die Nutzerbasis von 10.000 auf 675.000 angewachsen.
Vurt setzt auf Smart-TVs
Während viele etablierte Streaming-Dienste und soziale Medien wie TikTok und Instagram um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf mobilen Geräten konkurrieren, konzentriert sich Vurt auf das Fernseherlebnis. Hilmon Sorey, Mitgründer und Angel-Investor von Vurt, erklärte, dass die Entwicklung von TV-Apps auf direktem Nutzerfeedback basiere. Ursprünglich habe man eine Casting-Funktion für Smart-TVs angeboten. Man habe jedoch erkannt, dass eine native App eine bessere Erfahrung ermöglichen würde, um die Technologie der Großbildgeräte für Funktionen wie HD-/4K-Video und hochwertige Audioqualität zu nutzen.
Inhalte und Geschäftsmodell
Vurt bietet hauptsächlich melodramatische Mikrodramen an, ähnlich wie konkurrierende Plattformen wie DramaBox und ReelShort. Ein wesentlicher Unterschied besteht jedoch darin, dass die überwiegende Mehrheit der Vurt-Serien mit menschlichen Darstellern und Teams produziert wird, im Gegensatz zu zunehmend KI-generierten Inhalten anderer Anbieter. Das Geschäftsmodell von Vurt basiert auf Werbepartnerschaften, wodurch alle Inhalte für Zuschauer kostenlos zugänglich sind. Sorey hebt hervor, dass Vurt ein „Free-to-finish“-Modell verfolgt, um Nutzern einen fairen Zugang zu ermöglichen, anstatt auf komplizierte Mikrozahlungen zu setzen, die bei anderen Plattformen üblich sind.
Für Kreatoren bietet Vurt Lizenzvereinbarungen mit einer 50/50-Umsatzbeteiligung an. Unabhängige Produzenten können ihre Projekte direkt zur Veröffentlichung einreichen, wobei eine Genehmigung und Verfügbarkeit innerhalb weniger Tage erfolgen kann. Sorey betont, dass Fairness gegenüber den Kreatoren und die Berücksichtigung ihres Feedbacks zentrale Unternehmensprinzipien seien.
Zukunftspläne und Nutzerengagement
Obwohl Vurt sich weiterhin auf vertikale Inhalte konzentrieren will, entwickelt das Unternehmen neue Programminhalte wie Originalserien und Live-Sportübertragungen. Sorey ist überzeugt, dass vertikale Mikrodramen auch auf Großbildschirmen ein immersives Erlebnis bieten können, da sie ihre Geschichten auf eine besondere Weise erzählen. Die stilistischen Merkmale dieser Mikrodramen – wie formelhafte Handlungen, kurze Episoden und Cliffhanger – tragen laut Sorey zur Nutzerbindung bei. Tatsächlich habe Vurt eine Zunahme der gesamten Engagement-Zeit bei Zuschauern festgestellt, die die TV-Apps des Unternehmens nutzen.
Thema: TikTok. Quelle/Inspiration: The Verge.