Apple hat eine neue Markenidentität für seinen Musikdienst Apple Music präsentiert, die visuell auf dem Designkonzept „Liquid Glass“ basiert. Ein begleitendes Video gibt Einblicke in den Herstellungsprozess der visuellen Elemente. Dieser Ansatz kann als bewusste Betonung menschlicher Arbeit in einer Zeit interpretiert werden, in der digitale Inhalte zunehmend durch generative Künstliche Intelligenz (KI) erstellt werden.
Hinter den Kulissen der Gestaltung
Für die Entwicklung der neuen Markenoptik arbeitete Apple mit der Designagentur TBWA/Media Arts Lab zusammen. Auch der Musikproduzent Fred again.. war an der Entstehung beteiligt. Die Produktion der visuellen Effekte erfolgte auf einem aufwendig ausgestatteten Set mit Kameras und Beleuchtung.
Ein zentrales Element des kreativen Prozesses war ein speziell angefertigter Mineralöltank. Dieser Tank war mit einem Schallwandler ausgestattet, der Audiosignale in physische Wellen umwandeln konnte. Es wurden umfangreiche Aufnahmen gemacht, die zeigen, wie das Öl – aufgrund seiner höheren Viskosität ausgewählt – mit auf transparenten Platten gedruckten Branding-Elementen interagierte. Das Endresultat der Bilder und Videos wurde anschließend digital bereinigt und nachbearbeitet.
Menschliche Handarbeit in der Ära der generativen KI
Die Veröffentlichung dieses Videos fällt in eine Zeit, in der die Präsenz von durch generative KI erzeugten Bildern im Alltag zunimmt. Dies führt bei vielen Beobachtern zu einem wachsenden Misstrauen gegenüber der Herkunft digitaler Inhalte: Ist ein Bild von Menschenhand gezeichnet oder wurde es durch einen Algorithmus generiert, der möglicherweise Stile menschlicher Künstler kopiert?
In diesem Kontext gewinnt die Darstellung des menschlichen Schaffensprozesses an Bedeutung. Das Apple-Video liefert einen Beleg dafür, dass reale Personen in der physischen Welt aktiv an der Entstehung der finalen visuellen Ergebnisse beteiligt waren. Diese Transparenz über die geleistete menschliche Arbeit und Kreativität wird zunehmend als wertvoll angesehen.
Angesichts der dauerhaften Präsenz generativer KI-Technologien könnte die bewusste Hervorhebung menschlicher Beteiligung und die Offenlegung der Arbeitsprozesse zu einem wichtigen Faktor bei der Wertschätzung digitaler Kreationen werden.
Thema: Apple. Quelle/Inspiration: Ars Technica.