Das geplante EU-Gesetz zur Künstlichen Intelligenz (EU AI Act), das den Einsatz von KI-Systemen europaweit regulieren soll, steht vor einer wichtigen Hürde: der genauen Definition von „Deepfakes“. Diese Unklarheit führt aktuell zu Spannungen im Handelssektor und wirft Fragen zur praktischen Umsetzung des Gesetzes auf.
Die Herausforderung der Definition
Der einflussreiche Handelsverband Eurocommerce, zu dessen Mitgliedern Branchengrößen wie Amazon, H&M und IKEA zählen, setzt sich dafür ein, dass bestimmte KI-generierte Werbeinhalte von den strengen Transparenzpflichten des EU AI Act ausgenommen werden. Ihre zentrale Argumentation: Ein mittels KI erzeugtes Bild eines Wohnzimmers, das zur Bewerbung eines Sofas dient, ist kein sogenannter Deepfake und sollte daher nicht unter dieselben Auflagen fallen. Dies würde bedeuten, dass Unternehmen nicht explizit kennzeichnen müssten, dass solche harmlosen Produktbilder von einer Künstlichen Intelligenz erstellt wurden.
KI im Marketing: Schon Realität
Die Brisanz dieser Debatte wird durch die rasante Verbreitung KI-generierter Inhalte im E-Commerce deutlich. Allein beim Online-Händler Zalando stammen laut eigenen Angaben bereits 90 Prozent der Marketinginhalte von Künstlicher Intelligenz. Das zeigt, wie tiefgreifend diese Technologie bereits in die Werbestrategien des Handels integriert ist und welche weitreichenden Folgen eine zu strenge oder unklare Regulierung haben könnte.
Traditionell werden Deepfakes als hochentwickelte, KI-basierte Manipulationen von Audio- oder Videoinhalten verstanden, die Personen oder Ereignisse täuschend echt nachahmen, oft mit der Absicht, zu täuschen oder Fehlinformationen zu verbreiten. Die Handelsbranche befürchtet nun, dass eine zu weite Auslegung des Begriffs im EU AI Act die alltägliche Nutzung von generativer KI für harmlose Marketingzwecke unnötig erschwert und Innovationen ausbremst. Es bleibt abzuwarten, wie die EU auf diese Forderungen reagiert und eine Balance zwischen Schutz und Praxistauglichkeit findet.
Thema: Amazon. Quelle/Inspiration: The Decoder.