Der indische Smartphone-Markt, der zweitgrößte der Welt nach China, verzeichnete im zweiten Quartal (April-Juni) einen Rückgang der Auslieferungen um 10 Prozent im Jahresvergleich. Dies ist der stärkste Rückgang in einem Juni-Quartal seit sechs Jahren und eine direkte Folge gestiegener Kosten für Speicherchips, die die Preise für Endgeräte in die Höhe treiben.
Analysten hatten bereits vor Monaten vor den Auswirkungen der KI-bedingten Nachfrage nach Speicherchips auf die Unterhaltungselektronik gewarnt. Hersteller wie Samsung, SK Hynix und Micron verlagern ihre Produktionskapazitäten zunehmend auf Hochleistungsspeicher (High-Bandwidth Memory, HBM) – spezialisierte Chips, die in KI-Beschleunigern für Rechenzentren eingesetzt werden. Diese sind pro Wafer deutlich profitabler als Standardspeicher, die in Smartphones und Laptops verwendet werden. Dies führt zu geringeren Kapazitäten und höheren Kosten für Komponenten alltäglicher Konsumgüter.
Indien ist von dieser Entwicklung stärker betroffen als China, wo die Smartphone-Auslieferungen im zweiten Quartal lediglich um 2 Prozent sanken. Laut Tarun Pathak, Vizepräsident für Forschung bei Counterpoint Research, liegt dies daran, dass etwa 60 Prozent des indischen Smartphone-Marktes im Preissegment unter 20.000 Rupien (umgerechnet unter 210 US-Dollar) angesiedelt sind. In diesem Segment haben höhere Speicherkosten den größten Einfluss auf die Endgerätepreise.
Verbraucher in Indien, einem wichtigen Barometer für preissensitive Märkte, reagieren auf die gestiegenen Preise, indem sie den Austauschzyklus ihrer Smartphones von zuvor etwa 3,5 Jahren auf rund vier Jahre verlängern. Die Smartphone-Preise in Indien sind je nach Modell um zwischen 4 und 68 Prozent gestiegen. Finanzierungsoptionen sind für die Erschwinglichkeit von teureren Geräten von zentraler Bedeutung geworden, wie Kiranjeet Kaur, Associate Research Director bei IDC, feststellt. Einige Konsumenten weichen auf höherpreisige Geräte aus oder greifen auf den Gebrauchtmarkt zurück.
Auswirkungen auf Hersteller und Marktstrategien
Die ungleiche Auswirkung der Kostensteigerungen verändert bereits den Wettbewerb unter den Smartphone-Herstellern. Im zweiten Quartal war Samsung die einzige große Smartphone-Marke, die in Indien ein Wachstum der Auslieferungen von 2 Prozent verzeichnete. Apple hingegen sah einen Rückgang von 3 Prozent, der jedoch größtenteils auf Lieferengpässe und Lagerbestandsmängel zurückzuführen war.
Besonders hart trifft es das untere Marktsegment: Die Auslieferungen im Segment unter 15.000 Rupien (unter 150 US-Dollar) fielen im Jahresvergleich um 45 Prozent. Da chinesische Marken stark in diesem Einstiegs- und Mittelklassesegment vertreten sind, sank ihr kombinierter Marktanteil auf den niedrigsten Stand in einem zweiten Kalenderquartal seit 2020.
Die verschärfte wirtschaftliche Lage führt auch zu strategischen Anpassungen. Die chinesische Marke OnePlus gab kürzlich bekannt, die Einführung neuer Produkte in Europa und Nordamerika einzustellen, während sie ihr Geschäft in Indien aufrechterhält. Daten von Counterpoint zeigen, dass China im ersten Quartal 74 Prozent der globalen OnePlus-Smartphone-Auslieferungen ausmachte, gegenüber 59 Prozent im Vorjahr, während Indiens Anteil von 30 auf 19 Prozent sank. Tarun Pathak merkt an, dass der Betrieb mehrerer Untermarken nur dann sinnvoll ist, wenn jede genügend Volumen verkauft, um die gemeinsamen Kosten zu decken, was bei schrumpfenden Margen schwierig wird.
Ausblick und längerfristige Tendenzen
Kiranjeet Kaur von IDC erwartet, dass Engpässe bei Speicherchips und erhöhte Smartphone-Preise mindestens bis Ende 2027 anhalten werden. Das Tempo der Preissteigerungen dürfte sich jedoch moderieren, da sich die Verbraucher allmählich an die neuen Preisniveaus gewöhnen. Eine zusätzliche Belastung für indische Verbraucher stellt die schwächere Landeswährung dar, die Importe verteuert und den Margendruck für die Marktteilnehmer erhöht, welche diese Kosten an die Endkunden weitergeben.
Thema: Technologie / KI allgemein. Quelle/Inspiration: TechCrunch.