Der durch Künstliche Intelligenz (KI) generierte Traffic zu Websites hat im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 66 Prozent zugenommen. Dies geht aus einer aktuellen Semrush-Analyse von über 50.000 Websites hervor. Trotz dieses starken Wachstums macht KI-Traffic jedoch weiterhin weniger als 0,15 Prozent der gesamten Website-Besuche aus.
Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass KI-Plattformen zunehmend als erste Anlaufstelle und oft auch als Endziel für Internetnutzer dienen. Anstatt Nutzer auf externe Websites weiterzuleiten, beantworten KI-Systeme Fragen direkt innerhalb ihrer eigenen Umgebung, was zu einem Rückgang der direkten Website-Besuche führt. Für Website-Betreiber bedeutet dies einen potenziellen Verlust an organischem Traffic, auch wenn sich die traditionellen Suchmaschinenrankings nicht verändert haben.
Anpassung der Suchmaschinenoptimierung
Traditionelle SEO-Faktoren wie Backlinks, Website-Autorität (Domain Authority, DA), Leistungsoptimierung und hochwertige Inhalte sind weiterhin relevant. KI-Suchmaschinen bewerten diese jedoch anders. Während eine hohe DA früher oft entscheidend war, können KI-Tools nun auch Inhalte von Websites mit geringerer Autorität zitieren, sofern diese präzise und unmittelbare Antworten auf Nutzerfragen liefern.
Die Optimierung für KI-Suchmaschinen erfordert spezifischere Maßnahmen als die herkömmliche technische SEO. Neben den bekannten Dateien wie robots.txt und sitemap sollten Website-Betreiber in Betracht ziehen, eine dedizierte llms.txt-Datei (Large Language Models) für Crawling-Agenten und Bots einzurichten. Das übergeordnete Ziel ist es, Inhalte so aufzubereiten, dass sie von generativen KI-Plattformen leichter als nützliche Ressourcen erkannt und zitiert werden.
Sichtbarkeit trotz geringerer Klicks
Obwohl KI-Zitate nicht zwangsläufig zu direkten Website-Klicks führen, bieten sie dennoch die Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn eine Marke als Quelle in KI-Antworten genannt wird, wird sie von Nutzern wahrgenommen, selbst wenn diese die ursprüngliche Website nie besuchen. Dies schafft neue Möglichkeiten für die Markenpräsenz im digitalen Raum.
Eine gemeinsame Studie der Universitäten Princeton und Georgia Tech sowie des Allen Institute for AI, die auf der KDD Conference 2024 vorgestellt wurde, untersuchte neun Taktiken zur Steigerung der Inhaltssichtbarkeit. Bei Tests mit 10.000 Suchanfragen konnten Verbesserungen von bis zu 40 Prozent erzielt werden. Für die Messung der KI-Suchsichtbarkeit gibt es verschiedene Tools, wobei bestehende SEO-Plattformen wie Semrush oder Ahrefs einen guten Ausgangspunkt bieten können.
Im April 2025 reichte die ZDNET-Muttergesellschaft Ziff Davis eine Klage gegen OpenAI ein, in der sie Urheberrechtsverletzungen beim Training und Betrieb ihrer KI-Systeme geltend machte.
Thema: ChatGPT. Quelle/Inspiration: ZDNet.