Meta hat am Dienstag einen neuen Abonnementdienst namens Meta One vorgestellt. Dieser bietet erweiterte Nutzung von KI-Tools sowie Premium-Funktionen über Facebook, Instagram und WhatsApp. Die neuen Pläne richten sich sowohl an individuelle Nutzer als auch an Unternehmen und Kreative.
Erweiterte KI-Funktionen für Nutzer
Die Meta One-Abonnements ermöglichen den Zugriff auf verschiedene KI-Tools. Dazu gehören Funktionen zur Erstellung und Bearbeitung von Bildern und Videos, beispielsweise mit den Tools Muse Image und Muse Video. Auch die KI-gestützte Bearbeitungsfunktion Restyle für Instagram Stories sowie häufigere Nutzung von Spracheffekten und kreativen Tools sind enthalten.
Meta verfolgt mit diesen Plänen das Ziel, seine Muse KI-Modelle zu monetarisieren. Dies folgt auf eine Investition von 14,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 in Scale AI, in deren Zuge der CEO von Scale AI, Alexandr Wang, die KI-Anstrengungen von Meta leitet.
Die neuen Angebote erweitern Metas bestehende Abonnementoptionen, die im März eingeführt wurden. Damals wurden Instagram Plus (3,99 $/Monat), Facebook Plus (3,99 $/Monat) und WhatsApp Plus (2,99 $/Monat) eingeführt. Diese früheren Pläne zeigen bereits positive Ergebnisse: Daten des Marktforschungsanbieters Appfigures zufolge erreichte Instagrams täglicher weltweiter Umsatz in der Woche vom 9. September durchschnittlich 1,2 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 475 % gegenüber der Vorwoche. Facebooks täglicher Umsatz erreichte 528.000 US-Dollar, ein Plus von 143 %.
Für individuelle Nutzer bietet Meta zwei neue Stufen an:
- Core: Für 7,99 $/Monat. Beinhaltet die Funktionen von Facebook Plus, Instagram Plus und WhatsApp Plus. Primärer Vorteil ist eine erweiterte KI-Nutzung.
- Premium: Für 19,99 $/Monat. Beinhaltet ebenfalls die Funktionen der Plus-Abonnements und bietet eine noch größere KI-Nutzung als der Core-Plan.
Genaue Nutzungsbeschränkungen für diese Pläne wurden von Meta nicht genannt, da sie je nach „Land, Oberfläche und Systembedingungen“ variieren können.
Spezielle Angebote für Unternehmen und Kreative
Für Unternehmen und Kreative führt Meta mehrere Abonnements ein, die sich im Funktionsumfang und Preis unterscheiden:
- Essential: Ab 14,99 $/Monat. Bietet Tools zur Verwaltung der Präsenz, erweiterten Zugang zum Meta Business Agent für Kundeninteraktionen, ein verifiziertes Abzeichen und einen Kanal in der WhatsApp Business App sowie Erkennung von Identitätsdiebstahl.
- Advanced: Ab 49,99 $/Monat. Umfasst zusätzliche Funktionen wie die Planung von Stories bis zu 30 Tage im Voraus, Unterstützung für Links in organischen Posts und Reels, exportierbare Analysen, tiefere Zielgruppen-Insights, Teamzugriff auf das Konto, mehr verknüpfte Geräte und erweiterte Nutzung des Meta Business Agent.
- Expert: Ab 149 $/Monat.
- Max: Ab 499 $/Monat.
Die Pläne Essential und Advanced führen zudem ein verbessertes Profil ein, das die Website, Standorte und Bewertungen des Kreativen oder Unternehmens hervorhebt. Sie erhalten auch einen auffälligen Folgen-Button auf Reels und automatische Folgen-Einladungen an Personen, die mit ihren Inhalten interagieren.
Meta plant, zukünftig weitere Funktionen und Agentenfähigkeiten hinzuzufügen, um Marketing, Geschäftsabläufe, Content-Erstellung und -Optimierung zu unterstützen. Zudem soll bald „Edits Plus“ für die Content-Erstellungs-App Edits eingeführt werden, das mehr Cloud-Speicher und zusätzliche Nutzung des Edits AI-Assistenten bieten wird.
Die Pläne Expert und Max bieten den höchsten Funktionszugriff und die größte Kapazität des Meta Business Agent.
Finanzielle Aussichten
Die Einführung der neuen Abonnements könnte Metas Umsätze weiter steigern und zur Deckung der KI-Investitionen beitragen. Nach der Einführung der Plus-Pläne im März machten US-Nutzer 32 % des Instagram- und 39 % des Facebook-Umsatzes aus, was etwa 10 % über dem historischen US-Basissatz jeder App lag.
Analysten prognostizieren weiteres Wachstum: BNP Paribas erwartet, dass Metas Abonnementstrategie bis 2028 zusätzliche Einnahmen von 13,5 Milliarden US-Dollar generieren wird. Truist schätzt, dass das Unternehmen bis 2030 sogar 20 Milliarden US-Dollar an zusätzlichen Einnahmen erzielen könnte.
Thema: Meta. Quelle/Inspiration: TechCrunch.